Über BRANCHEN-KENNER:
Sie kennen Ihr Ziel, wir den Weg dorthin.
Langfristig erfolgreiches Category Management lässt sich nur durch eine partnerschaftliche Zusammenarbeit von Handel und Industrie erreichen. Unser Team aus GS1 und E-Commerce zertifizierten Category Managern kann Sie darin gewinnbringend unterstützen und beraten. Mit über 10 Jahren praktischer Erfahrung in der FMCG und Automobil Industrie vereinen wir dabei die drei wesentlichen CM-Erfolgsfaktoren Market Research, Shopper Insights und Shopper Marketing. Denn nur wer Konsumenten- und Shopper-orientiert denkt, kann langfristig die Kundenbedürfnisse erfüllen und gemeinsam den Umsatz steigern.
Über die Konsumgüterbranche hinweg gewinnen Kategorie- und händlerspezifisches Wissen über Shopperverhalten und Shopperwünsche innerhalb der Category Management Aktivitäten des Handels und der Industrie immer mehr an Bedeutung, dies gilt gleichermaßen für den stationären Handel als auch im E-Commerce (siehe z.B. Studienergebnis CM-Monitor/plan + Impuls 2018).
Die Shopper-orientierte Denkweise mit seiner dahinter liegenden Philosophie und abteilungsübergreifenden Arbeitsweise ist bisher aber noch kein gelebter Alltag. Das Top Management in Vertrieb und Marketing muss hinter dem Ansatz stehen und diesen bewusst forcieren.
Shopper Marketing, d.h. die Verknüpfung von Consumer und Shopper Insights, betrifft Hersteller und Händler gleichermaßen. Während beim Handel der Shopper und eine darauf abgestimmte Sortimentsoptimierung seit jeher im Fokus steht, ist für viele Hersteller die konsequente Ausrichtung von Marketing & Vertrieb am Shopper ein neues Thema. Nur gemeinsam lässt sich dieses Ziel erfolgreich erreichen.
Warum BRANCHEN-KENNER?
Wir, die BRANCHEN-KENNER, haben langjährige Erfahrung bei international renommierten Unternehmen in unterschiedlichen Marketing- und Vertriebsrollen gesammelt und sind damit vertraut, erfolgreiche Kategorie-Konzepte am POS und Online Maßnahmen zu entwickeln, die Wachstumspotential sowohl für die Kategorie als auch für die eigene Marke bieten.
Unsere Kernkompetenz geht über die klassische Category Management Beratung hinaus. Die Stärke von BRANCHEN-KENNER liegt in der Kombination aus Marktforschung, der abzuleitenden Shopper Insights und der Empfehlung von geeigneten Category Management und Marketing Aktivitäten.